Inflação, retirada da Rússia e bloqueios na China — RT DE

11 de novembro de 2022 08:01

Não foi um bom ano para a Adidas. A gigante de roupas esportivas da Baviera está lutando com números fracos e agora teve que reduzir sua previsão anual pela quarta vez desde o início de 2022. A alta inflação deprime o clima de compra. Mais recentemente, o fim com o ícone publicitário Kanye West ganhou as manchetes.

Adidas em crise: o grupo alemão de artigos esportivos quase reduziu pela metade seu lucro líquido no terceiro trimestre de 2022 depois de sair do mercado russo e encerrar uma parceria com o rapper americano Kanye West. O lucro líquido da empresa caiu para 352 milhões de euros de 984 milhões de euros no mesmo período do ano passado.

A ressaca na sede corporativa em Herzogenaurach, na Baviera, também pode ter outros motivos. A inflação na Europa está apertando o poder de compra e os consumidores estão economizando por causa dos altos preços da energia. Além disso, os negócios na China estão enfraquecendo devido aos bloqueios da coroa lá.

O lucro operacional da Adidas caiu 16% e totalizou 564 milhões de euros. Enquanto isso, o lucro líquido dos negócios em andamento caiu de 479 milhões de euros no ano anterior para apenas 66 milhões de euros no terceiro trimestre de 2022.

A queda acentuada foi causada, entre outras coisas, por grandes baixas contábeis, que estavam principalmente relacionadas à saída do mercado russo. A empresa foi “impactada negativamente por vários custos pontuais, totalizando quase 300 milhões de euros, bem como por efeitos fiscais extraordinários no terceiro trimestre”, segundo a Adidas.

A diminuição da vontade de comprar nos países ocidentais devido à crise inflacionária também contribuiu para o declínio das receitas da empresa. O CFO da Adidas, Harm Ohlmeyer, disse em um comunicado do grupo:

“O ambiente do mercado mudou no início de setembro, à medida que a demanda do consumidor nos mercados ocidentais desacelerou e o desenvolvimento do comércio na Grande China continuou a se deteriorar.”

A marca de roupas esportivas também reduziu sua orientação para o ano inteiro depois de encerrar sua parceria com Kanye West, atualmente conhecido como Ye, após os controversos comentários antissemitas do rapper nas mídias sociais. West trabalhava com a marca esportiva desde 2013 e assinou um contrato de patrocínio até 2026, informa o Wall Street Journal.

A Adidas espera agora um lucro líquido das operações em curso de cerca de 250 milhões de euros – metade dos quase 500 milhões de euros previstos em outubro. Além disso, o Grupo espera um crescimento de vendas neutro em moeda na faixa de um dígito em 2022 e reduziu sua orientação de margem bruta para o ano para 47%, de 47,5% previstos anteriormente.

Mais recentemente, a notícia causou alvoroço nos círculos empresariais de que a Adidas havia roubado seu principal gerente Björn Gulden de sua pequena arquirrival Puma. Segundo um deles, o norueguês deveria relatório do jornal de negócios Handelsblatt assumirá o cargo de CEO da Adidas em 1º de janeiro de 2023. Segundo o jornal, os investidores têm “grandes esperanças” no novo chefe da segunda maior empresa de artigos esportivos do mundo.

Mais sobre o assunto – O governo federal está jurando pelas sanções à Rússia

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